立盟策略
最近，在社交媒体上，“爱你老己，明天见”成为不少年轻人彼此问候的新方式。一句俏皮的话语，背后却蕴含着消费观念的转变——从一味向外追逐、取悦他人，到向内关照、用心经营自己。“老己”，既是网络语境中对自我的昵称，也象征着一种把自己当作最重要伙伴的态度。
“爱你老己”代表了一种悦己态度，它不追求浮华展示，更注重与自我建立稳定、持续的良性关系；不为短暂的满足埋单立盟策略，而为长久的身心健康与成长储蓄能量。一杯温热的奶茶、一次瑜伽课、一趟短途旅行、一门兴趣课程，这些看似微小的花费，其实是在为情绪续航、为能力加码、为生活提质。这种投资自我的消费观念的升级，标志着年轻人开始从“为了拥有”转向“为了成为”。
悦己消费的本质是人力资本投资的具象化。今天的年轻人愿意为心理咨询付费，是为情绪管理能力埋单；为健身与运动消费，是为身体机能投资；为学习新技能、拓展爱好花钱，是为人生可能性布局。这些支出未必立刻变现为收入增长，却显著提升个体的幸福感、创造力与抗风险能力，是应对不确定未来的“软实力投入”。其实，悦己消费既是应对未来竞争的投资，又是长远的自我增值策略。
悦己消费并不等于无度放纵。它的理性在于自我选择与匹配需求：花钱之前先问自己，这项支出是否真正滋养了身心、拓展了能力或提升了生活品质？如果答案是肯定的，它就是有效的自我投资；如果只是填补空虚或迎合虚荣，则可能滑向消费主义的旧陷阱。可以说立盟策略，悦己消费的投资属性，必须建立在清醒的自我认知与价值排序之上。
进一步看，这种消费取向的转变，也会倒逼供给侧结构性改革。当需求端开始从“性价比”转向“心价比”，市场结构也在随之重塑。越来越多的企业开始深耕“小而美”的健康、文化、体验类服务，从情绪疗愈到终身学习再到个性化定制，供给端正在回应“投资于己”的需求升级。这不仅会催生新的增长点，也将推动商业文明向更有人文温度的方向迈进。
“爱你老己”以细腻而坚定的方式，将资源投向最具潜力和复利效应的资产：我们自己。在不确定性增多的时代，最持久的安全感往往源于对自我资本的持续积累。当年轻人学会与“老己”朝夕相处、悉心经营，他们不仅在构筑更自洽、更饱满的生活，也在为个人与社会的长远发展积淀能量。毕竟，最具价值的投资标的，始终是那个不断成长、独一无二的“自己”。（陕西省社会科学院经济研究所副研究员、中国经济网专栏作者 屈晓东）
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